1
Kitle iletişim kuramlarında geçen bir (bkz: insight). yani yaşamdan alınmış davranış ve buna bağlı şekillenen küçük ipuçlarıdır. (reklamcıların sık sık kullandığı, reklam konsepti oluştururken.)
Bireyin bir benlik (self) kavramı, durumu vardır. bir de others var, yani temelde "sen" dediğimiz kavramlar. birey eğer mevcut durumunu bozacak bir tavır haline girerse (değişim, adım atma, etkilenme, ikna süreci vs.) bir huzursuzluk yaşar. bu da mevcut durumunu korumaktan ileri gelir. ne dersek diyelim "ben" hep daha önce gelir ve bir toplulukta uzak durduğumuz ve bize ters geleceğini düşündüklerimiz bize değişim belirtisi olarak gelenlerdir. aslında bu aşamada, ön yargıların da etkisi var, yine anlamlandırma da etkili. simgesel iletişim devreye giriyor. burada tabi daha üst teorilere bağlanıyor. (cognitive dissonance t. gibi.)
↑