19
henüz kendisinin de farkında olmadığından inkar edeceği amaçtır. "seksüel ayrılık burada beklenmedik şekilde konuya girmektedir. süperego'nun erkeklerde kadınlara oranla güçlü olmasının sebebi, kadınların değil, fakat erkeklerin, simgesel yasa'nın pasifleştirici fonksiyonundan öte bu artı-hazzın aşırısıyla yoğun biçimde ilişkili olmalarındandır. erkekler simgesel sistemle bütünleşmede gerekli güce sahiptirler, ama bu bütünleşme sadece koşulsuz süperego komutu, haz almak, daha uç noktaya gitmek, aşmak ve sürekli olarak limiti zorlamakta somutlaşan, dizgininden boşanmış aşırı hız alma fantezisinin bazı gizli referanslarıyla desteklendiği zaman olasıdır. kısa söylenirse, erkeklerin simgesel sisteme entegre olmaları süperego istisnası ile sağlanmaktadır." kadın tüketici,
"arzulanan kadın olma, arzulanan kadının yerinde olma, arzulanan kadının yerine geçme, bir başka şekilde ifade edersek gerçek hayatta yeterince yerini bulamamış ödünlenmenin güvenli bir alan olan imaj üzerinden gerçekleştirilmesi. aslında bu, tartışılan döngünün bir başka boyutta yinelenmesidir. reklamdaki kadın tıpkı sunduğu nesne gibi bir tür yokluğu, ya da hiçliği temsil eder. elde kalan ise arzunun temsiline dönüşen objedir. bu noktada tıpkı kozmetik reklamlarında olduğu gibi kadın asla olamayacağı bir kadın gibi olmak için tüketir. "o" olmanın yerine "o"nun sahip olduğunu koyar."
(Žižek ve nilgün yüksel'den alıntılanmıştır*)
↑